2019年，对于白酒企业来说，谁拥有高端产品谁就是赢家。茅台、五粮液作为高端白酒的代表在2019年取得了亮丽的成绩单，而那些缺乏高端产品的酒企日子则相对困难，于是，向高端白酒发力成为多数酒企的新选择。
2019年12月17日，“舍得酒业致敬非凡80载暨岳敏君艺术联名款上市活动”在北京召开，一口气推出四款新品上市，这里面就有一款超高端产品——“天子呼”，而这瓶定价3980元/瓶的白酒，远远超越53度飞天茅台酒的价格，舍得酒业重新定义超高端白酒。
酿酒大师联袂艺术大师释放老酒能量
值得一提的是，因“笑脸”系列画作而蜚声世界的艺术家岳敏君，是中国当代艺术界极具典型性的代表人物。此次与舍得酒业的合作，岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷园系列”为主题，创作了：“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷园舍得”。
岳敏君与舍得酒业的结缘发生于其青年时期，他向与会嘉宾透露：“年轻时能喝到‘沱牌’这样的好酒，本身就是件幸福的事。现在每每回想当时喝到‘沱牌’酒的情景，也感觉特别幸福。所以我选择与舍得酒业合作，并希望通过艺术和酒的碰撞，把自己年轻时体验到的幸福传递给更多的人。”
“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，显然已铸成了一代人关于沱牌的共同记忆。沱牌白酒曾创造累计销量50亿瓶的销售传奇，成为当时白酒行业的“无冕之王”，并于1989年获评“中国名酒”。“大笑沱牌”则是秉承沱牌酒的国家特级酒质，采用高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六粮酿造，酒精度为45%vol，净含量480ml。
在岳敏君看来，此次之所以特意选择舍得酒业旗下品牌“沱牌”与“舍得”进行联名创作，不仅仅因为“沱牌”是累计销售过50亿瓶的名酒，更关键的是“沱牌”是比较亲民的大众民酒。他希望更多的老百姓可以喝到定价88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的艺术作品能够传递给更多人乐观的精神。“大笑沱牌”不仅是舍得酒业第一次发布沱牌艺术联名款产品，也是中国第一款艺术家联名光瓶酒。
岳敏君认为，舍得精神最能代表中国文化与智慧，也正好暗合了其创作“大笑”、“迷园”作品的思想，舍得酒在酿酒艺术上秉持去芜存菁与自己有共同的追求，他说：“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷园一样的生活中发现美好与期待。”
从2001年起，舍得酒业旗下舍得品牌的诞生即标志着舍得酒业正式踏上了艺术之路，邀请了陶艺大师许燎原创造极具中国文化底蕴的酒瓶包装。此后舍得开辟了艺术文化营销的个性化道路，2003年与国际知名时装设计师计文波合作，登上米兰时装周并推出联名款“米兰小酒”；2017年打造白酒行业首个自建ip《舍得智慧讲堂》，邀请时政、经济、文化艺术各界名人分享中国文化；2018年打造首部中国诗乐舞《大国芬芳》，至今已在国家大剧院、春晚舞台、北美、欧洲完成表演；2019年先后联合ucca推出“致敬毕加索大师系列”艺术舍得、与木木艺术社区合作“大卫·霍克尼：大水花”展、登录国际艺术至高殿堂蓬皮杜，推出“致敬非凡中法”艺术舍得……
舍得酒业时刻与世界顶级艺术同行，将其12万吨老酒的品质价值赋予艺术的精神外衣，持续释放魅力。舍得酒业对品质的追求，与艺术匠人不谋而合。从企业几十年如一日坚持生态酿酒理念，到“人来鸟不惊”的画意般花园式酿酒园；从传承古人制曲精髓的《太禾曲经》，到采用中国食品文化遗产百年老窖池酿造，舍得的每一瓶老酒都足以体现对艺术品雕琢的匠人精神。在每一个“舍得人”的心中，舍得老酒不仅仅是商品，其本身更是艺术品。
顶级品质邂逅顶级价值重新定义超高端
作为“舍得酒业致敬非凡80载”活动的另一重磅环节，舍得酒业还联袂时尚集团旗下超高端杂志《罗博报告》共同发布了超高端战略新品——“天子呼”，这款20年原度、原坛老酒一登场就将活动推至高潮。“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。”正如杜甫《饮中八仙歌》名句，“天子呼”的面世让中国酒文化与老酒品质穿越时间在此刻凝结。
“天子呼”定价3980元/瓶，是在“老酒战略”指导之下舍得酒业推出的一款超高端战略大单品，是为“奉天承酿，原度神品”。源自1999年，历经20载春夏秋冬的淬炼沉淀，20年生态纯酿、20年匠心守护、20年陶坛储藏，逐年自然挥发，每一滴自然天成的原度、原坛老酒，更加圆润绵软、优雅细腻。
64.5%vol的20年原坛老酒突破了行业的新高度，一方面突破了度数的高度、一方面突破了年份的高度，直指超高端消费市场。发布会上，舍得酒业与酒仙网签署了战略协议，“天子呼”新品将在酒仙网上首发售卖。“天子呼”将给消费者带来中国白酒最佳老酒体验，同时其20年老酒原坛、原度，自然天成等酿造工艺，也使其极具收藏价值。酒业泰斗高景炎表示，“天子呼”这款储存20年原汁原味的老酒，将开创高端白酒消费者市场的新格局。
《罗博报告》是时尚集团旗下的超最高端标签，媒体定位为“非贵宾无以成席”，从2007年创刊便以高端的私享活动建立独特的圈层文化，是世界奢侈品领域最权威的声音之一。在“舍得酒业致敬非凡80载”沙发论坛中，中央美院美术馆馆长张子康表示酒能打通物质和精神层面，使我们的生活更加完美。时尚集团副总裁余辉表示今天国际一线品牌和酒的跨界数不胜数，时尚和艺术能让商业变得更好，也能让生活变得更丰富。
如果说《罗博报告》代表着顶级的精神享受价值，“天子呼”则代表现阶段中国顶级的老酒品质。在近80载的酿酒艺术探索中、数十年的白酒精神文化探索中，舍得酒业深知百年品牌所承担的责任不单单是品质的坚守，更是精神的弘扬与传播。舍得酒业营销公司总经理何进说到：“老酒与艺术的异曲同工之处在于，随着时间的沉淀，酒是越陈越香，艺术将渊源流传，它们都弥足珍贵。‘天子呼’的推出，不仅是舍得酒业致敬80周年踏出战略性的一步，也是白酒行业超高端老酒品质前进的一步。
“守正”是根基，是对于传统文化的执着坚守；“创新”是应用，是将传统文化赋予新时代特征的突破。在这个过程中，舍得酒业不断找到传统文化与老酒传承之间的联系，并转化为融入了时代感的艺术表达，呈现在每一款舍得老酒上。据悉，未来，舍得酒业还将与更多艺术合作，共同推动文化艺术传播及酿酒事业的发展，在与世界文化的交流碰撞中，让不可复制的中国老酒成为世界典藏。
（编辑何帆）