前乐视中层员工认为贾跃亭过于迷信推广和公关传播了,在乐视体系这个团队很大,过于迷信传播和推广的力量,而忽视了产品。
举个很简单的例子,比如手机、汽车这样的产品,用了之后感觉不好,我仍然不会用它,所以传播和产品之间是相辅相成的关系,显然老贾是过分关注传播,而在产品上的投入远远不够。我的理解是老贾有他的一定的关系,定增、套现一直走得比较顺,所以他不断在用这种方式来扩大产业,因为没有别的资金来源来支撑他不断扩充他的产业。但是出现问题之后,资金链问题就出来了,我认为就是这么一个过程。
乐视总部大厦大堂扎起的帐篷,讨债人喇叭里反复播放的“乐视,还钱;贾跃亭,还钱”声,无一不在提醒,这场乐视系资金链危机,仍在发酵。而引爆这场危机的,正是贾跃亭深度参与的手机业务。
乐视手机是乐视创始人贾跃亭构造的乐视七大子生态之一。
“手机业务老贾参与程度非常深,他是2014年11月份回来的,从2015年的元旦开始,每周日手机的例会,基本上下午三四点钟开始,基本上都不会早于十一点结束,偶然会开到凌晨两三点。”这名已经从乐视离职的中层员工对澎湃新闻说。
起步于2014年的乐视手机,曾有过相当辉煌的战绩:是国内销售破百万台最快的国产手机品牌,创下行业最快破500万台销售记录,截至2016年共完成了约2000万台的出货。
销量飞升的背后,是巨额的亏空。仅在2016年11月,乐视手机资金链危机爆发之初,乐视仅对两家零部件供应商仁宝及信利的欠款就合计高达7亿美元。
前述已从乐视离职的中层员工对澎湃新闻记者说,“乐视移动欠供应商款由三方面因素造成,第一个当然就是定价,定价毫无疑问还是老贾为核心来定的嘛。第二是在资金挪用上,他手下几大子生态资金是他自己在自由挪用调动的。第三个就是在区域的销售和回款上产生了问题。”
在定价逻辑上,这名乐视中层举了乐1s的例子,(乐1s)立项成本大概一千二百七八十元这个水平,“老贾把供应链的负责人叫在一起,定一个目标说如果我们做到了500万台(销售规模),成本能降到什么水平,我们供应链当时的负责人承诺是1050元……老贾就定1099的零售价,实际上最终机器做到600万台成本还是在1200多元每台。”
这意味着,乐视每卖出一台乐1s手机,至少要亏100多元。
在此之外,资金挪用和销售回款问题,进一步加剧了乐视手机的资金压力。
“我对老贾的印象一开始是这个人有理想勇于创新,到逐渐发现其实老贾核心的技能是传播,和在上市和非上市体系之间做账。”前述已从乐视手机离职的员工对澎湃新闻记者这么评价贾跃亭。
在他看来,贾跃亭本质上来讲不是想骗钱,本质上和旁氏骗局有区别。他是一个想做大事的人,但“老贾另一个致命缺陷是对产品有不切实际的追求”,“但他又不是一个很好的产品经理。”
我的理解是老贾有他的一定的关系,定增、套现一直走得比较顺,所以他不断在用这种方式来扩大产业,因为没有别的资金来源来支撑他不断扩充他的产业。但是出现问题之后,资金链问题就出来了,我认为就是这么一个过程。
所以我评价老贾这个人呢,老贾本质上来讲不是想骗钱,本质上和旁氏骗局有区别。他确实有他的想法,想用上市非上市体系间平衡的模式,不断地增加市值,套现之后把产业做大,他是一个想做大事的人。
当然,从去年底开始出现问题后,他发现整个的问题窟窿远远超过他能解决的,所以我认为他在去年下半年已经做好了转移资产的准备。我今天对他的判断是,我认为他回来的可能性不大,除非他能够保证回来后还能来去自如,没有这个保证他不会回来的。