你的课认为不管是做品牌营销还是新媒体内容营销,*一步不是要请哪个明星做代言,也不是去讨论到底做服务号好还是订阅号好。最核心的事情就是对品牌要有一个非常清醒的认知,自知是做好品牌营销的*一步,如果不正视自己后面做得一切事情都没有意义。
你的课以老牌汽车长安福特为案例,看看传统企业在新媒体环境下,面临怎样的的困境和转机?
理清目前遇到的所有问题
长安福特的一款车,在小型suv市场它是中国的第二台,*一款是别克昂科拉。2016年他的竞争对手是什么样子?*一名的江淮瑞风s3在2014全年销量7.46万,2015年则达到了17万。而翼博2014卖了92000辆,2015只有50000辆。到了2016年市场会更加可怕,因为红利非常大,所以像丰田、马自达这样的更强劲的竞争对手开始进入市场。
这时候,你的课认为它遇到了三个困难。
品牌在产品层面非常老龄化。
品牌层面非常疲劳,我们一直打一个口号叫尽享冒险每一天,这个观点到现在没有变过,而市场在变,没有跟上时代的步伐。
口碑层面没有变化,竞争对手开始拿出更好的产品在做口碑,而长安福特依旧还是老一套,省油,操控好,性价比高等等。
那该如何解决呢?你课认为品牌应该找到自己独特优势,利用好你的现有资源
找到自己的独特优势
虽然是一个老品牌,但它是中国b级suv市场当中的第二款suv,是老江湖,我比你有基础,当你们刚刚上市的时候翼博已经在中国有20万车主。这20万车主是什么?是20万个忠实的kol,同时还是20万个增量市场的爆发点。
自媒体时代,这20万车主又意味着什么?我们做一个理想化的推测,20万人假定全部是男性,全部是家庭支柱,一个人有十个家人,就有200万家人,20万人一个人有20个好友就有400万,这是非常理想的数字。今天所有人做自媒体、新媒体,是不是利用好了所有资源?
你的课认为互联网3.0时代,是非常关键的,是社群时代。想要做好品牌营销,你无法忽视社群营销的威力。你的课为你定制的新媒体课程,期待与你共同探讨这一课题。